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蓝菲酒业-法国红酒
法国红酒品牌市场分析
 
进口红酒未来5到10年的市场销量可能达到现有规模的10倍以上
             

 

       据中国海关数据统计,2012年,我国进口葡萄酒总量达394,455,181升,已连续3年增长超过15% 据国际葡萄酒与烈酒展览会组织(Vinexpo)的数据显示,2011年中国已成为全球第五大葡萄酒消费国,以法国红酒为首的进口葡萄酒在中国增长速度是国产葡萄酒增长速度的5倍。

       Vinexpo预测,到2015年中国进口葡萄酒年消费量将再增54%,中国进口葡萄酒未来几年的市场空间很有可能达到现有规模的10倍以上,以法国红酒为主的进口葡萄酒市场还有巨大的提升空间。

       
       法国红酒—— 极具发展潜力的朝阳行业

       法国红酒是近几年国内的新兴行业,以安全可靠,高品质的优点赢得国人的青睐,消费队伍在不断扩大,喝法国红酒在某种程度上已成为一种时尚潮流,然而,由于收入、消费认知的影响,目前,大部分中国消费者至今仍与法国红酒无缘!中国现在人均消费葡萄酒销量是欧美发达国家的几十分之一。
 

       法国红酒销售市场(SWOT)分析:

       
        优势:

       1、法国是全世界最富盛名生产葡萄酒的国家,生产了全世界最多的不同风格的葡萄酒。

       2、法国西邻大西洋,南接地中海,东面有阿尔卑斯山的阻隔。整个国家多河流,多山谷,因而造成了无数的小气候和小环境。法国人根据几百年的种植和酿酒经验,总结出每个地区最适合种植的葡萄品种和最适合的酿酒方法,酿造出举世无双的葡萄酒。

       3、1936年,法国建立了当时全世界第一套最为完善的葡萄酒法律和产地保护制度,保持每个地区葡萄酒风味的传统特色,使葡萄酒行业规范上升到法律地位。这套制度为其他的国家借鉴。

       4、现在很多在全世界流行的葡萄品质都源自法国。

       5、重视品牌意识,出现了"拉菲"这样的红酒品牌,有足够强势的品牌提升消费者对法国葡萄酒的整体认知。

       6、整体推广力度大,法国政府、政策支持。

       7、品质体系有序,标志清晰造成了对法国葡萄酒标识的认知。

       8、拥有多种土质,为各种不同品种的葡萄种植提供了天然条件。

       
       劣势:

       1 、消费者对法国红酒的认识不足。

       2 、国内市场缺少葡萄酒文化推广、品牌宣传的活动。

       3、 市场监管不规范,客户真伪难鉴别,大多数销售者认为只要外文商标的都是进口葡萄酒。

       4、广大经销商没有建立强有力的法国红酒销售渠道。

     
       机会:

       1 、市场发展空间巨大。中国现在年人均葡萄酒消费量是法国的百分之一。

       2、追求生活品质的消费者越来越多,中国地大物博,人口众多。

       3、国家政策的激励。媒体报道"葡萄酒与健康"。

       4、中国的"养生""美容""面子"文化与葡萄酒的结合。

       5、从2013年下半年,中国红酒市场进入洗牌阶段。
 

       
        威胁:

       1、 国产葡萄酒的厂家开始注重提高产品质量。提升品牌宣传。

       2、 国内经销商缺乏成功的销售系统。

 

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